Philip Kotler,ใใฃใชใใ.ใณใใฉ- '๋ง์ผํ
์ ์๋ฒ์ง'๋ผ ๋ถ๋ฆฌ๋ ์ธ๊ณ์ ์ธ ๋ง์ผํ
์ ๋๊ฐ์ด๋ค. ์ด ์ธ์์ ์กด์ฌํ๋ ๊ทธ ์ด๋ค ๋ง์ผํ
์ด๋ก ๋ ๊ทธ์ ๊ทธ๋์ ๋ฒ์ด๋์ง ๋ชปํ๋ค. ๊ทธ๋ ๋จ์ ํ๋งค๊ธฐ๋ฒ์ด์๋ ๋ง์ผํ
์ ๊ฒฝ์๊ณผํ์ผ๋ก ๋์ด์ฌ๋ฆฌ๋ฉฐ ์ ์ธ๊ณ ๊ฒฝ์๋ํ์์์ ๋ง์ผํ
๊ต๊ณผ์๋ก ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ์ฌ์ฉํ๊ณ ์๋ ๋ง์ผํ
๊ต๊ณผ์๋ฅผ ์งํํ์๊ณ , IBM, ์๋ฉ๋ฆฌ์นด์ํ, GE, AT&T ๋ฑ์์ ์ ๋ฌธ์ปจ์คํดํธ๋ก ํ๋ํ ๊ฒ์ ๋น๋กฏํ์ฌ ์ธ๊ณ์ ์ธ ๊ธฐ์
๋ค์ ๋์์ผ๋ก ๋ง์ผํ
์ ๋ต๊ณผ ๊ณํ ์๋ฆฝ, ๋ง์ผํ
์กฐ์ง, ๊ตญ์ ๋ง์ผํ
๋ฑ์ ๊ดํด ์ปจ์คํ
์ ํด์๋ค. 2002๋
๋ฏธ๊ตญ ๋ง์ผํ
ํํ๋ก๋ถํฐ ๋ง์ผํ
์ 1์ธ์๋ก ๋ฝํ์ผ๋ฉฐ, ์ต์ฐ์ ๋ง์ผํ
๊ต์ก์ ๋์ ๋ฑ์ ํฌํจํ์ฌ ์๋ง์ ์์ ์์ํ์๋ค. ใํ์ด๋ธ์
ํ์์คใ์์ ๋ฝ์ ๋น์ฆ๋์ค ๊ตฌ๋ฃจ์ ํผํฐ ๋๋ฌ์ปค, ๋น ๊ฒ์ด์ธ , ์ญ ์ฐ์น์ ํจ๊ป ์ ์ ๋ ๋ฐ ์๋ค. ์์นด๊ณ ๋ํ๊ต์ MIT์์ ๊ฐ๊ฐ ๊ฒฝ์ํ ์ ๊ณต ์์ฌ์ ๋ฐ์ฌ ํ์๋ฅผ ๋ฐ์์ผ๋ฉฐ, ๋ฐ์ฌ๊ณผ์ ํ ํ๋ฒ๋ ๋ํ๊ต์์ ์ํ์, ์์นด๊ณ ๋ํ๊ต์์๋ ํ๋๊ณผํ์ ์ฐ๊ตฌํ๋ค. ํ์ฌ ๋ฏธ๊ตญ ๋
ธ์ค์จ์คํด ๋ํ๊ต ์ผ๋ก๊ทธ ๊ฒฝ์๋ํ์(Kellog School of Management) ๋ง์ผํ
๋ถ์ผ ์์ข ๊ต์๋ก ์ฌ์ง ์ค์ด๋ค. ๊ทธ๋ ์ด ํ๊ต์ ์์ผ๋ฉด์ ์ผ๋ก๊ทธ ๊ฒฝ์๋ํ์์ด ๋ก๋ถํฐ '๋ง์ผํ
์ต๊ณ ์ ๋ช
๋ฌธ'์ผ๋ก ์ ์ ๋๋ ๋ฐ ์ปค๋ค๋ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ํ๋ค. ์ง๊ธ๋ ์ธ๊ณ์ ์ธ ๊ธฐ์
์ ๊ณ ๋ฌธ์ผ๋ก ์์ฑํ๊ฒ ํ๋ํ๋ฉด์ ์ ๋ฝ, ์์์, ๋จ์๋ฉ๋ฆฌ์นด ๋ฑ ์ ์ธ๊ณ๋ฅผ ๋๋น๋ฉฐ ํ๋ฐํ ๊ฐ์ฐ๊ณผ ์ปจ์คํ
ํ๋์ ๋ฒ์ด๊ณ ์๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ 11์ฐจ๋ก์ ๊ฑธ์ณ ๋ช
์ ํ์๋ฅผ ๋ฐ์๋ค. ํ์ฌ ์ผ๋ฆฌ๋
ธ์ด ์ฃผ ์๋ฒ์คํด์ ์ด๊ณ ์๋ค. ๋ฏธ๊ตญ ๋ง์ผํ
ํํ(AMA)์ '์ํ ๋ง์ผํ
๊ต์ก์ ์', ์ ๋ฝ ๋ง์ผํ
์ปจ์คํดํธ ๋ฐ ์ธ์ผ์ฆ ํ๋ จ์ ํํ์ '๋ง์ผํ
์ฐ์์', AMA ํํ ํ์ ์ ์ '๋ง์ผํ
์ฌ์ ์ง๋์' ์, AMA์ 'ํด ์ปจ๋ฒ์ค ์', ์ธ์ผ์ฆ ๋ง์ผํ
์์ ์ธ๊ณ ๋ชจ์์ '์ฌํด์ ๋ง์ผํฐ'์ ๋ฑ ๋ค์์ ์์ ์์ํ์์ผ๋ฉฐ, ใํ๋ฒ๋ ๋น์ฆ๋์ค ๋ฆฌ๋ทฐใ์ '๊ฐ์ฅ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ ๋น์ฆ๋์ค ๊ฑฐ์ฅ 50๋ช
'์ ์ ์ ๋ ๋ฐ ์๋ค. ์ ์ธ๊ณ ๊ฒฝ์๋ํ์์์ ๋ง์ผํ
๊ต๊ณผ์๋ก ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ์ฌ์ฉํ๊ณ ์๋ใ๋ง์ผํ
์๋ฆฌ(Principle of Marketing)ใ, ใ๋ง์ผํ
๊ด๋ฆฌ๋ก (Marketing Management)ใ(ใํ์ด๋ธ์
ํ์์คใ ์ ์ '์ญ๋ ์ต๊ณ ๊ฒฝ์์ 50') ๋ฑ ๋ค์ํ ๋ง์ผํ
๊ด๋ จ ์์ ์ ์ ์ ํ์๊ณ , ๊ทธ ๋ฐ์ ์ ์๋ก ใB2B ๋ธ๋๋ ๋ง์ผํ
ใ, ใ๋ฏธ๋ํ ๋ง์ผํ
ใ, ใ๋ง์ผํ
A to Zใ, ใ๋ง์ผํ
๋ฆฌ๋์ญใ, ใ์ํํ ๋ง์ผํ
ใ,