2002๋ ์ฌ๋ฆฌํ์๋ก๋ ์ต์ด๋ก ๋ ธ๋ฒจ๊ฒฝ์ ํ์์ ์์ํ โํ๋๊ฒฝ์ ํโ์ ์ฐฝ์์์ด์, ์ธ๊ณ์์ 7๋ฒ์งธ๋ก ์ํฅ๋ ฅ์ด ๋ง๊ฐํ ๊ฒฝ์ ํ์(ใ์ด์ฝ๋ ธ๋ฏธ์คํธใ ์ ์ , 2015)์ธ ๋๋์ผ ์นด๋๋จผ์ ๊ธฐ๋ ๋น์ ์ธ ์ ์. ์ต์ ํ์๋ ๋ฒ์ญ๊ณผ ํธ์ง์ ๋ณด๊ฐํด ์ธ๊ณ์ ์ธ ์ํ์ ์ด๋ก ๊ณผ ์ฐ๊ตฌ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋์ฑ๋ ํฅ๋ฏธ๋กญ๊ณ ์ถฉ์คํ๊ฒ ์ ๋ณด์ธ๋ค. ๋๋ถ์ด, ์นด๋๋จผ๊ณผ ๊ทธ์ ์ด๋ก ์ ์ต์ด๋ก ๊ตญ๋ด์ ์๊ฐํ ์์์ ์์ธ๊ณผํ๊ธฐ์ ๋ ๊ต์์ ์ถ์ฒ์ฌ๋ฅผ ์ค์ด ํ๋๊ฒฝ์ ํ์ ํ์์ ์์ถ์ ์ผ๋ก ์ดํด๋ณด๋ฉฐ ใ์๊ฐ์ ๊ดํ ์๊ฐใ์ด ๊ฐ๋ ์์๋ฅผ ์ง์๋ค. ์ฌ๋ฆฌํ๊ณผ ๊ฒฝ์ ํ์ ๊ฒฝ๊ณ๋ฅผ ํ๋ฌธ ๋๋์ผ ์นด๋๋จผ์ ๋ ์ฐฝ์ ์ธ ์ฌ์์ด ๋ฒ ์ผ์ ๋ฒ๋๋ค.
์ด ์ฑ ์ ์ฝ๋ ๋ ์๋ค์ ์์ํ ๊ณฑ์ ๋ฌธ์ ์์๋ถํฐ ๊ทธ๋ฆผ ๋ฌธ์ , ๋ํ ๋ฌธ์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ด๋ ค์ด ์ด์ธ ์ฌ๊ฑด์ ๊ด๋ จ๋ ๋ณต์กํ ๋ฌธ์ ์ ๋๋์ ํ์ ๋บ์๋ ์ฌ๊ฑด ๋ฑ ์๋ง์ ํด์ฆ๋ฅผ ๋ง๋ฅ๋จ๋ฆฌ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ฐ๋ฅํ๋ฉด ํ๋์ฉ ์๊ฐ์ ๋ค์ฌ ํ์ด๋ณด๊ณ ์๊ฐํด๋ณด๋ผ. ์ฌ๋ฏธ์๊ณ ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ์ด ํด์ฆ๋ค์ ๋ชจ๋ ์๋ํ ์ฌํ๊ณผํ ์ด๋ก ์ ํ ๋๊ฐ ๋๋ ์ฐ๊ตฌ์ ์๋ฐ์ ์ด๋ค. ์ํ์ ์ฐ๊ตฌ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋์ ํ๋ค๋ ๋ถ๋ด๊ฐ์ ๋ด๋ ค๋๊ณ ์ฐฌ์ฐฌํ ์ฝ์ด๋ณด๋ผ. ์๊ฒฝํ๋ โ์์คํ 1โ๊ณผ โ์์คํ 2โ๋ผ๋ ์ฉ์ด์ ๊ฐ๋ ์ด ์น์ํ๊ฒ ๋ค๊ฐ์ฌ ๊ฒ์ด๊ณ , ํ ๋ชธ์์ ๋ฐ๋ก ๋๋ ๋ ๊ฐ์ ์์ ์ค ์์ ์ด ์ด๋ ์ชฝ์ ํธ์ ํ๋์ง ๊นจ๋ซ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌํ์ฌ ๊ฐ์ ํ๊ณ ์ ํ๋ ์ด๋ง์ ๊ฐ๊ฒ ๋๊ณ , ๋์ฑ ๋ ๋ฐ๋์งํ ์์ ํ์ฑ์ ํ์ฐ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ใ์๊ฐ์ ๊ดํ ์๊ฐใ์ ๊ฒฐ๊ตญ ์ธ๊ฐ ํ๋ณต์ ์ฆ์ง์ํค๊ธฐ ์ํ ์๊ฐ์ด๋ฉฐ, ์ฐ๋ฆฌ์ ์ธ์์ ๋์ฑ ํ์๋กญ๊ฒ ํ๊ธฐ ์ํ ์๊ฐ์ด๋ค.
๋ ธ๋ฒจ๊ฒฝ์ ํ์์ ์์ํ ์ฒ์ฌ ์ฌ๋ฆฌํ์. ๊ณ ์ ๊ฒฝ์ ํ์ ํ๋ ์์ ์์ ํ ๋ค์์ โํ๋๊ฒฝ์ ํโ์ ์ฐฝ์์. ์ฌ๋ฆฌํ๊ณผ ๊ฒฝ์ ํ์ ๊ฒฝ๊ณ๋ฅผ ํ๋ฌผ๊ณ ์ธ๊ฐ์ ๋นํฉ๋ฆฌ์ฑ๊ณผ ๊ทธ์ ๋ฐ๋ฅธ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ๊ดํ ์ฐ๊ตฌ๋ฅผ ํตํด ๊ฒฝ์ ์ฃผ์ฒด์ ์ด๋ฉด์ ๋ฐ๊ฒฌํ ๋ ๋ณด์ ์ง์ฑ์ธ. ํ์ฌ ํ๋ฆฐ์คํด๋ํ ์ฌ๋ฆฌํ ๋ฐ ๊ณต๊ณตํ์ ๋ช ์๊ต์.
์๋ฃจ์ด๋ ํ๋ธ๋ฆฌ๋ํ์์ ์ฌ๋ฆฌํ์ ์ ๊ณตํ ๋ค ์บ๋ฆฌํฌ๋์๋ํ ๋ฒํด๋ฆฌ ์บ ํผ์ค์์ ์ฌ๋ฆฌํ ๋ฐ์ฌํ์๋ฅผ ๋ฐ์๋ค. ๋ฏธ์๊ฑด๋ํ๊ณผ ์ผ์๋ธ๋ฆฌ์ง๋ํ ์์ฉ์ฌ๋ฆฌ์ฐ๊ตฌ์ ๊ณผํ์, ์ธ์ง์ฐ๊ตฌ์ผํฐ ์ฐ๊ตฌ์์ผ๋ก ํ๋ํ์ผ๋ฉฐ, ํ๋ฒ๋๋ํ์์ ์ฌ๋ฆฌํ์ ๊ฐ์ํ๋ค. ๋น์ฆ๋์ค์ ์ฌํ๊ณตํ ๋ถ์ผ ์ปจ์คํ ํ์ฌ์ธ โ๋ ๊ทธ๋ ์ดํฐ์คํธ ๊ตฟThe Greatest Goodโ์ ์ค๋ฆฝ์์ด๊ธฐ๋ ํ๋ค. โ๋ถํ์คํ ์ํฉ์์ ํํ๋ ์ธ๊ฐ์ ํ๋จ๊ณผ ์ ํโ์ ์ค๋ช ํ ํ์ ์ ์ฐ๊ตฌ ์ฑ๊ณผ์ธ โ์ ๋ง ์ด๋ก prospect theoryโ์ผ๋ก 2002๋ ๋ ธ๋ฒจ๊ฒฝ์ ํ์์ ์์ํ๋ค. ์ฌ๋ฆฌํ์์ธ ๊ทธ๊ฐ ๋ ธ๋ฒจ๊ฒฝ์ ํ์์ ์์ํ ์ ์์๋ ๊ฒ์ ์ฌ๋ฆฌํ๊ณผ ๊ฒฝ์ ํ์ ์๋ฒฝํ ์ตํฉํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์นด๋๋จผ๊ณผ ๋๋ฃ ํธ๋ฒ์คํค๊ฐ ์ ๋ง ์ด๋ก ์ ๋ฐํํ 1979๋ ์ โํ๋๊ฒฝ์ ํ์ ์๋ โ์ผ๋ก ๋ถ๋ฆฐ๋ค.
2007๋ ํ์์ ์ฌ๋ฆฌํ์ ๋ฐ์ณ ์ด๋ฃฉํ ํ์ํ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ์ธ์ ๋ฐ์ ๋ฏธ๊ตญ์ฌ๋ฆฌํํํ๊ฐ ์์ฌํ๋ ๊ณต๋ก์์ ๋ฐ์๋ค. 2011๋ ใํฌ๋ฆฐ ํด๋ฆฌ์ใ ์ ์ โ์ธ๊ณ ์ผ๋ฅ ์ฌ์๊ฐโ, ใ๋ธ๋ฃธ๋ฒ๊ทธใ ์ ์ โ์ธ๊ณ ๊ธ์ต ๋ถ์ผ์์ ๊ฐ์ฅ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ 50์ธโ์ ์ด๋ฆ์ ์ฌ๋ ธ๋ค. 2013๋ ์๋ ์ค๋ฐ๋ง ๋ํต๋ น์๊ฒ์ ๋ํต๋ น ์์ ํ์ฅ์ ๋ฐ์๋ค. ๊ทธ๋ฐ์๋ ๋ฏธ๊ตญ์ฌ๋ฆฌ๊ณผํํํ์ ํ์ํ ๊ณผํ์ ๊ธฐ์ฌ์(1982), ์คํ์ฌ๋ฆฌํ์ํํ์ ์๋ฐ ์(1995), ์ผ๋ฐ์ฌ๋ฆฌํ์ ๋ํ ๊ธฐ์ฌ๊ฐ ์ธ์ ๋์ด ํ๊ฐ๋ ์(1995)์ ์์ํ๋ค.
์ฃผ์ ์ ์๋ก ํ๋๊ฒฝ์ ํ์ ๋ฐ์ด๋ธ๋ก ์๋ฆฌ๋งค๊นํ ๋ฒ ์คํธ์ ๋ฌ ใ์๊ฐ์ ๊ดํ ์๊ฐใ์ด ์์ผ๋ฉฐ, ๋ค์์ ๋ ผ๋ฌธ์ ํตํด ์ธ๊ฐ๊ณผ ์ฌํ ์ดํด์ ์๋ก์ด ๊ธธ์ ์ด์๋ค.
์ดํ์ฌ์๋ํ๊ต ํต๋ฒ์ญ๋ํ์์์ ๋ฒ์ญ์ ์ ๊ณตํ๊ณ , ํ์ฌ ์ ๋ฌธ ๋ฒ์ญ๊ฐ๋ก ํ๋ํ๊ณ ์๋ค. ใํฉํธํ๋์คใใ์๊ฐ์ ๊ดํ ์๊ฐ ํ๋ก์ ํธใใ๋ ํจ์คใใ๋ง์ธ๋์จ์ดใใ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๊ณ ์ถ์ผ๋ฉด ์คํํ๋ผใ ใ์ฑ๊ฒฉ์ด๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐใใ์จ๊ฒจ์ง ์ธ๊ฒฉใใํ๋ฒ๋ ๊ต์ ๊ฐ์ใใ์๊ฐ์ ๊ดํ ์๊ฐใใ๊ธฐํ๋์ ใใ์ ์๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐใใ์ ์ ์ธ์ดใใ์๋งํ๋ ์ง๋ใใ์ฐฝ์กฐ์๋คใ ๋ฑ ๋ค์ํ ์ฑ ์ ์ฐ๋ฆฌ๋ง๋ก ์ฎ๊ฒผ๋ค.