引爆趨勢：小改變如何引發大流行

麥爾坎．葛拉威爾

Apr 2020 · 時報文化出版

About this ebook

如何讓商品像病毒般傳播？

一堂傳承20年不墜的大師級行銷課，完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得．杜拉克╳《時代》百大影響力人物

——葛拉威爾Malcolm Gladwell

解讀流行趨勢的成名經典！

．蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週

．英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書

．迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 1

看似無從解釋的流行現象，其實有跡可循。

只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！

「流行」是怎麼產生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？

沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家？

紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？

青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？

「流行」一詞所代表的，似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，他將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。

在《引爆趨勢》中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。

只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升！

About the author

麥爾坎．葛拉威爾 Malcolm Gladwell 1963年出生於英國，成長於加拿大安大略省，畢業於多倫多大學歷史系，現居紐約。 曾任《華盛頓郵報》記者近十年，縱橫商業及科技領域，後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。 善於分析生活中難以表述卻無所不在的現象，藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000年，首部著作《引爆趨勢》一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第1名，獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評，「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。 另著有《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級鉅作（中譯本皆由時報出版）。葛拉威爾的每一部作品都創下了銷售與討論熱潮，好評不斷，更長期盤踞《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜，寫下書市傳奇。 曾獲《時代》雜誌選為全球100位最具影響力人物，並有「21世紀的彼得．杜拉克」之美譽。