About this ebook
本書為群聚研究提供了跨學科的見解，是淺顯易懂而重要的入門書籍。
模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎？
行為標新立異也是受到演化的影響？
你以為自己特立獨行，事實上可能是一種群聚行為？
當大家都與你意見相左，你有自信維持原先的定見嗎？
從眾者與反叛者的關係看似對立，但兩者其實互相需要？……
暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播，這三者看似無關，
但背後都源自同樣的本能：人類習於群聚、跟隨和模仿他人。
而現今無遠弗屆的網路，讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁，史無前例的操縱群眾行為。
資訊以驚人的速度於世界各地流竄，也讓團體意見的風向瞬息萬變。
而可能的後果包括：出人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學家和各界專家及金融崩盤。
作者結合社會科學與自然科學的觀點，深入研究我們的模仿和逆向操作行為來自何處。
她揭開有意識和無意識的影響力，包括人對風險的喜好、
對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或噁心等情感影響，以及對認同感的需求。
本書讓我們看到人類行為背後錯綜複雜的影響力，分析為什麼有些人容易從眾，
其他人則起身領導，而從眾何時有害，我們又該如何避免可怕的後果。
【各界推薦】
本書不僅是介紹有關群聚研究最新發展的科普書，它同時亦是一本傑出的哲學書籍。
——國立成功大學經濟學系助理教授? 翁明宏
?
作者分析了為什麼人們會有群聚的行為，以及反群聚的行為，
我認為大家若能夠搞清楚這背後的原因，就能夠系統性地審視自己的行為，
或許有機會看清楚一些自身行為的荒謬、不合理之處。
——輔仁大學心理學系副教授? 黃揚名
?
貝德利是位卓越超群的學者，用流暢的筆觸寫下精采創見……
在接下來的數十年間，本書極可能成為群聚及社會影響力的決定性名著。
——《推力》共同作者 凱斯．桑斯坦（Cass Sunstein）
引人入勝的一本書，我們亟需進一步了解社會的潛在心理力量。本書是必讀好書！
——英國薩福克大學、卡斯商學院榮譽客座教授 茱莉亞．赫伯斯邦（Julia Hobsbawm）
我們為何群聚？從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起，
貝德利以其少見的學術專業、長期研究，精心寫就這本內容豐富、時機恰好又易讀的著作。
——倫敦大學伯貝克學院政治教授 艾瑞克．考夫曼（Eric Kaufmann）
今日，模仿者和逆向操作者在世界各地聯手成為強大的經濟與社會力量，影響我們所有人。
貝德利難能可貴的精闢分析這些影響力，本書從頭到尾都兼顧深度與廣度，發人深省。
——劍橋大學經濟學講師、《打開經濟的黑匣子》（The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics）作者 強納森．奧德雷德（Jonathan Aldred）
本書跨領域且大範圍的剖析人加入或拒絕人群的理由及重要性，
並舉出從觀光勝地的餐廳選擇到假新聞等實例。我學到很多，希望你們也讀一讀。
——英國經濟學家與記者、暢銷書《誰賺走了你的咖啡錢》（Undercover Economist）作者 提姆．哈福特（Tim Harford）
出版社 商周出版 (城邦)?
